УЧАСТВОВАТЬ | ВЫСТУПИТЬ | КОНТАКТЫ
8 (800) 302-58-74
II КОНФРЕРЕНЦИЯ QUORUM
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР 2024
Москва, Radisson Blu Belorusskaya Hotel, 5 декабря
ПОСЛЕДНИЙ ПЕРЕДОВОЙ ОПЫТ, НОУ-ХАУ В МАРКЕТИНГЕ

+ Фокус-день, 6 декабря
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРОГРАММОЙ
Дней
Часов
Минут
Секунд
Дней
Часов
Минут
Секунд
СПИКЕРЫ КОНФЕРЕНЦИИ
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР 2024
Учитесь на чужих ошибках
Учитесь на историях успеха
Обогатитесь новыми идеями
Зарядитесь предпринимательской энергией
Преимущества конференции в 2024 г.
Специализированный форум для директоров по маркетингу
  • 35+ действующих директоров по маркетингу
    и руководителей Топ-компаний России
  • Свежая аналитика
    и актуальные темы
  • Специализированный день,
    посвященный организации маркетинговых исследований
  • Работа участников в группах (воркшопы)
    Вы сможете не только слушать опыт экспертов, но и принимать активное участие в обсуждениях
  • Много новых знакомств
    и живого общения
  • Онлайн-трансляция
    для тех, кто не может присоединиться в очном формате
Учитесь на чужих ошибках
Учитесь на историях успеха
Обогатитесь новыми идеями
Зарядитесь предпринимательской энергией
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР 2024
Последний передовой опыт, ноу-хау в маркетинге
+ Фокус-день
Организация Маркетинговых исследований
5-6 декабря

5 декабря 2024

Маркетинговые стратегии. Призма точек роста

Ключевые темы:

  • Какие тренды в развитии маркетинга? Куда движемся, чего ждать?
  • Последний передовой опыт, ноу-хау в маркетинге. Кто что делает нового?
  • Как перестроить инструменты маркетинга под современные реалии и запросы потребителя?
  • Какие есть инструменты правильного прогнозирования, планирования маркетинга?
  • Как показать свою эффективность (директорам по маркетингу)?
  • Где брать квалифицированные кадры в маркетинге?
  • Искусственный интеллект – как он применяется в маркетинге? Как компании видят работу с ИИ в будущем?

6 декабря 2024

Маркетинговые исследования. Что и как надо исследовать, чтобы увеличить долю рынка?

Ключевые темы:

  • Как развивать дешевые, короткие, динамичные маркетинговые исследования?
  • Как исследовать конечного потребителя?
  • Какие инструменты маркетинговых исследований использовать при выводе новых товаров?
  • Как максимально использовать данные в свободном доступе без участия респондентов?
  • Как облегчить работу аналитика за счет ИИ, чтобы сэкономить трудовые ресурсы и время?
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР 2024
05 декабря (день 1)
Маркетинговые стратегии. Призма точек роста

09:00 – 09:30
УТРЕННИЙ КОФЕ
Регистрация участников



09:30 – 09:40
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
Представление спикеров. Освещение регламента работы



09:40 – 12:00
СЕССИЯ: ПРИЗМА ТОЧЕК РОСТА В МАРКЕТИНГЕ

Модератор 1 и 2 сессий:
Игорь БЕРЕЗИН
Президент
ГИЛЬДИЯ МАРКЕТОЛОГОВ
Член Гильдии Маркетологов
09:40 – 10:20
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД: Взгляд в будущее маркетинга – интересные тренды на ближайшие 3-5 лет и с точки зрения потребителя, и с точки зрения новинок и технологий

  • Призма точек роста в маркетинге – Будущее маркетинга – Какие инструменты в следующем году будут актуальны?
Анастасия СИДОРИНА
Директор по работе с клиентами
РОМИР
10:20 – 10:50
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД: Новые технологии в маркетинге – что сейчас является по каким отраслям топовым с точки зрения объема клиентов и трафика?

  • Новые подходы с точки зрения поиска трафика и лидов – какие есть, что появилось?
  • Какие новые цифровые инструменты в маркетинге?
  • Какие появились новые технологии, которые можно использовать в маркетинге?
10:50 – 11:30
ДИСКУССИЯ: ТРЕНДЫ – КАК БУДЕТ РАЗВИВАТЬСЯ МАРКЕТИНГ?

  • Как маркетинг изменился в условиях последних 2-3 лет? Чего ждать в ближайшие 2-3 года, какие прогнозы?
  • Как изменилось потребительское поведение – какое сейчас наблюдается? Какие есть прогнозы? Как подстраивается маркетинг-стратегия?
  • Горизонты планирования – как меняется планирование в маркетинге? Какие горизонты? Существует ли долгосрочное планирование сейчас?
  • Нестандартные маркетинговые активности и инструменты – что появилось за год? Какие инструменты в следующем году будут актуальны?
  • Какими инструментами и IT-решениями в маркетинге сейчас пользуются компании в связи с уходом с рынка международных гигантов?
  • Что сейчас актуально и популярно из каналов и инструментов продвижения? Кто на что тратит больше сил?
Участники дискуссии:
Иван КАЛЮЖНЫЙ, Директор по маркетингу, МТС Умный дом
Наталья ЖЕСТАРЕВА, Директор по маркетингу, SИБИРСКАЯ КОЛЛЕКЦИЯ
Елена НИКИФОРОВА, Директор по маркетингу, АБСОЛЮТ СТРАХОВАНИЕ (входит в рейтинг Топ-100 директоров по маркетингу), Член Гильдии Маркетологов
Алексей МЕРЗЛЯКОВ, Директор по маркетингу, DPD
Оксана КАРПУХИНА, Директор по маркетингу, SELGROS CASH&CARRY
11:30 – 12:00
ДОКЛАД: Как перестроить инструменты маркетинга под современные реалии и запросы потребителя?

12:00 – 12:30
Кофе-брейк

12:30 – 14:00
СЕССИЯ: ЭВОЛЮЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
12:30 – 13:00
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД: Как потребитель будет менять свои привычки в краткосрочном периоде и на пятилетку?

  • Как изменилось потребительское поведение – какое наблюдается сегодня?
  • Как изменились доходы населения, кто на чем делает акцент в выборе продукции?
  • Какова ценность выбора сейчас?
Анастасия КОРНЕЕВА
Руководитель аналитического центра
NIELSENIQ
13:00 – 13:30
ДОКЛАД: Поколение дефицита против поколения изобилия

  • Аналитика по поколениям – интересы, какие каналы как выбирают?
  • Куда идет восприятие ассортимента?
  • Какова ценность выбора сейчас для разных поколений?
  • Какова ценность инновации внутри линейки продуктов?
  • По какой стратегии идем?
Марина ЛУЧИНА
Директор департамента исследований
IPSOS
13:30 – 14:00
ДОКЛАД: Инструменты и исследования по изучению и глубокому погружению в мозг людей и их поведению
Мина ХАЧАТРЯН
Директор по стратегическому маркетингу
ТПХ РУСКЛИМАТ
Член Гильдии Маркетологов
14:00 – 15:00
ОБЕД

15:00 – 15:40
ДИСКУССИЯ: КАДРОВЫЙ ГОЛОД В МАРКЕТИНГЕ – КАК РЕШАЮТ ВОПРОСЫ В РАЗНЫХ КОМПАНИЯХ?

  • Где брать квалифицированные кадры в маркетинге?
  • Стоит ли брать новичков и обучать или лучше брать готовых специалистов?
  • Рынок труда маркетологов – возможность удаленки – насколько перспективна эта тема? Нужно ли личное присутствие маркетолога?
  • Какие задачи можно вывести на аутсорсинг в маркетинге?
  • Покупка быстрой экспертизы на проекты (аутсорсинг), которая раньше была на фулл тайме – есть ли опасность для директоров по маркетингу?
  • Как строить работу с фрилансерами, чтобы была гарантия качественной работы?
Участники дискуссии:
Анастасия ПЛОТНИКОВА, Директор дирекции по бренд-менеджменту, ЕВРАЗ
Наталья ШУМИЛИНА, Директор департамента маркетинга и PR, ГК ЛАНИТ
Павел КЕСАДО-АЛОНСО, Управляющий директор департамента маркетинга, ГРУППА РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ
15:40 – 17:10
СЕССИЯ: АНАЛИТИКА, ПРОГНОЗИРОВАНИЕ, ПЛАНИРОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
Модератор 3 и 4 сессий:
Олег ДАВИДОВИЧ
Преподаватель
РАНХИГС
15:40 – 16:10
ДОКЛАД: Какие есть инструменты правильного прогнозирования, правильного планирования маркетинга? Как они изменились, трансформировались? Что дала цифра в этом направлении?

  • Прогнозирование становится более коротким, риски более высокими – как работать с планированием?
16:10 – 16:40
ДОКЛАД: Аналитика – как считать эффективность медиаактивностей, рекламных кампаний?

  • Аналитика медийных инструментов – как анализировать? Какие новые подходы появились?
  • Как связывать бюджеты, которые рекламодатели вкладывают в медийные инструменты, с тем, какой эффект они получают для своих продуктов?
Павел ГВОЗДЕВ
Директор по маркетингу
БАНКОВСКАЯ ГРУППА ТКБ
Член Гильдии Маркетологов
16:40 – 17:10
ДОКЛАД: Как сформировать маркетинг-стратегию, как этим управлять?

  • Как добежать до количественных целей бизнеса посредством маркетинга?
  • Как выбрать метрики измерения цели? как тречить цели?
  • Оценка ресурсов и прогноз, хватит ли их
  • Оценка и прогнозирование маркетинговых активностей
  • Как настроить правильно бизнес-процессы, чтобы стратегия не разъехалась и была реализована?
Андрей САЗОНОВ
Директор по маркетингу
МАЙ БРЕНДС
17:10 – 17:30
Кофе-пауза

17:30 – 18:30
ВОРКШОПЫ (РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ)
ВОРКШОП 1: Как выглядит конъюнктура на рынке с точки зрения фокусов и бюджетов внутри маркетинговых инструментов?

  • Насколько сейчас сохраняется фокус на традиционный офлайн-инструментарий в виде наружки, радио, ТВ, или все снова возвращается обратно в диджитал?
  • Как выглядит конъюнктура на рынке с точки зрения фокусов и бюджетов внутри маркетинговых инструментов?
  • Где та грань, когда тратить бюджеты на закупку трафика уже бессмысленно?
  • Связка офлайн и диджитал – как грамотно замерять эффективность своих инвестиций?
ВОРКШОП 2: Искусственный интеллект – как он применяется в маркетинге? Как компании видят работу с ИИ в будущем?

  • Искусственный интеллект в маркетинге – кто сейчас как использует? Какие есть успешные подтвержденные кейсы и практики в маркетинге?
  • ИИ – насколько переоцененным считается искусственный интеллект? Насколько они (ИИ, чаты gpt, нейросети) остаются текущим трендом, и нет ли некоторого разочарования в этих инструментах?
  • Как использовать нейросети и как они помогают в работе директора по маркетингу?
Анастасия ПЛОТНИКОВА
Директор дирекции по бренд-менеджменту
ЕВРАЗ
ВОРКШОП 3: Нехватка кадров – где их брать, как удерживать, какие KPI, как мотивировать персонал в маркетинге?

  • Где брать квалифицированные кадры в маркетинге? Где искать качественных и квалифицированных специалистов?
  • Как растить свои кадры? Как их удерживать?
  • Какие KPI, как мотивировать персонал в маркетинге?
  • Как работать с новым поколением? Какие подходы для работы с ними? Чем их мотивировать?
ВОРКШОП 4: Успешный опыт структурных решений по маркетингу в современной компании

  • Как сейчас выглядит в современных компаниях функция маркетинга?
  • Как организована современная служба маркетинга?
  • Возможные роли директора по маркетингу
ВОРКШОП 5: Как продвигать продукцию/услуги в новом канале e-com?

  • Присутствие e-com как дистрибьюции продукта и медиа – как влияет на коммерческую и репутационную стратегию?
  • Как меняется поведение покупателей в e-com после постковиидного шока? Как бренды адаптируются к этому?
  • Конкуренция с e-com – ценовое позиционирование – есть ли какие-то имидж-решения – когда ценовые политики в e-com и рознице разные? Как это отражается на ценовом восприятии потребителя?
ВОРКШОП 6: Истории факапов и неудач в маркетинге

  • Неправильное прогнозирование на рынке товаров, неуспешный вывод бренда на рынок – почему не получилось, какие выводы вынесли, как не стоит делать?
18:00
ШАМПАНСКОЕ. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ

ПРОГРАММА ФОКУС-ДНЯ
ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
6 декабря 2024
Маркетинговые исследования. Что и как надо исследовать, чтобы увеличить долю рынка?
09:00 – 09:30
УТРЕННИЙ КОФЕ
Регистрация участников



09:30 – 09:40
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
Представление спикеров. Освещение регламента работы

Модератор:
Дмитрий ДМИТРИЕВ
Партнер консалтинговой платформы
BOOOSTER
преподаватель в МИРБИС, РАНХИГС, МГУ
09:40 – 12:00
СЕССИЯ: ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ОПЫТА, ПОВЕДЕНИЯ, УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ


09:40 – 10:20
ДОКЛАД: Как развивать дешевые, короткие, динамичные маркетинговые исследования?

  • Что есть смысл исследовать с помощью МИ, где достаточно АВ-тестирования? Что когда работает?
  • Какие инструменты маркетинговых исследований сегодня наиболее выгодны экономически?
  • Какие свободные данные без участия респондентов можно использовать сегодня?
10:20 – 10:50
ДОКЛАД: Какие методики исследования использовать, чтобы удерживать клиента на своем продукте

  • Как настроить динамическую обратную связь с конечным потребителем?
  • Как исследовать клиента со всех сторон, многогранно, а не однобоко?
  • Что исследовать? Как добиться, чтобы клиент не переключался?
Юлия ЗЕМЛЯНСКАЯ
Руководитель CX-Lab ТС “Пятёрочка”
X5 GROUP
10:50 – 11:30
ДИСКУССИЯ: КАК ИССЛЕДОВАТЬ КОНЕЧНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ?

  • Как изменился потребительский запрос после ковида? Какие тренды?
  • Кто как исследует потребительский опыт? Какие есть свежие решения?
  • Как изучить удовлетворенность конечного потребителя, если к нему нет доступа?
  • Как исследовать потребителя в специфических многокомпонентных продуктах?
  • Какие подходы эффективны для сбора обратной связи от ЮЛ и извлечения наиболее ценной информации об их опыте?
Участники дискуссии:
Елизавета ГОЛОВКИНА, Руководитель Дирекции продвижения и рыночных исследований в дистанционных каналах продаж, БАНК УРАЛСИБ
Георгий КОБАЛИЯ, Руководитель исследователей Retail&SME, РАЙФФАЙЗЕНБАНК
Андрей АЛЕКСЕЕВ, Директор по маркетингу, МТС LIVE (входит в рейтинг Топ-100 директоров по маркетингу)
11:30 – 12:00
КЕЙС: Агентство+клиент: задача-результат

  • Совместные проекты Клиент + ИА: как провести эффективное исследование?
12:00 – 12:30
Кофе-брейк

12:30 – 14:00
СЕССИЯ: КАК ОБЛЕГЧИТЬ РАБОТУ АНАЛИТИКА ЗА СЧЕТ ЦИФРЫ
12:30 – 13:00
ДОКЛАД: Доступность информации в интернете, которую мы не умеем использовать. Как грамотно и эффективно использовать для маркетинговых исследований?

  • Как максимально использовать данные в свободном доступе без участия респондентов?
  • Сбор данных исследований из открытых источников
Рустам САГИТДИНОВ
Директор по маркетингу
HYPERLINE
(один из ведущих российских производителей и разработчиков решений для цифровой инфраструктуры)
13:00 – 13:30
ДОКЛАД: Как облегчить работу аналитика за счет ИИ, чтобы сэкономить трудовые ресурсы и время?

  • Как "научить" ИИ давать корректные ответы? Как настраивать чат GPT для проведения качественного маркетингового исследования?
  • Как очищать данные, которые мы загружаем в ИИ, чтобы получить достоверные данные?
13:30 – 14:00
КЕЙС: Цифровизация и оптимизация процессов по всей цепочке маркетинговых исследований

  • Новые источники оптимизации
  • Решения по цифровизации МИ
14:00 – 15:00
ОБЕД

15:00 – 15:40
ДИСКУССИЯ: КАК РАЗВИВАТЬ ДЕШЕВЫЕ, КОРОТКИЕ, ДИНАМИЧНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ?

  • Что именно сейчас коллеги проводят в части исследований? Что больше их интересует?
  • Что есть смысл исследовать с помощью МИ, где достаточно АВ-тестирования? Что когда работает?
  • Какие инструменты маркетинговых исследований сегодня наиболее выгодны экономически?
  • Какие свободные данные без участия респондентов можно использовать сегодня?
Участники дискуссии:
Наталия ШУЛЬГА, Руководитель направления аналитики и исследований, ЧЕРНОГОЛОВКА
Анна ЕНЮТИНА, CMO, Т-МОБАЙЛ (экс-Тинькофф Мобайл)
15:40 – 17:10
СЕССИЯ: ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРОДАКТ-МЕНЕДЖМЕНТЕ И РАЗВИТИИ БРЕНДОВ
15:40 – 16:10
ДОКЛАД: Какие инструменты маркетинговых исследований использовать при выводе новых товаров?

  • Какие новые инструменты помогут понять, как быстро сделать новый продукт, чтобы он не затянулся, использовался и был востребован?
  • Какие инструменты маркетинговых исследований использовать при выводе новой категории товара? Нового товара?
  • Как получать и правильно читать аналитику по исследованиям?
16:10 – 16:40
КЕЙС: Применение маркетинговых исследований в продакт-менеджменте и развитии бренда

  • Чем должен руководствоваться маркетолог при проектировании продукта, его продвижении и продаже?
  • Какие инструменты и источники информации использовать?
16:40 – 17:10
ДОКЛАД: Построение эффективной системы продаж на основе маркетинговых исследований

  • Как развивать систему продаж на основе МИ?
  • Как измерить весь цикл продаж и сделать выводы?
  • Как принимать решение о предпочтительности того или иного канала продаж или о необходимости отказа от канала?
17:10 – 17:30
Кофе-пауза

17:30 – 18:30
ВОРКШОПЫ (РАБОТА УЧАСТНИКОВ В ГРУППАХ)
ВОРКШОП 1: ИИ – трендсеттер или реальный инструмент в маркетинговых исследованиях?

  • ИИ – в чем реальная ценность? Как сделать его настоящим помощником в исследованиях? Что реально работает?
  • Насколько объективные данные дает ИИ? Насколько объективны его выводы?
  • В каких случаях можно доверять результатам ИИ?
ВОРКШОП 2: Системные маркетинговые исследования дистрибьюторов. Какие есть практики?

  • Маркетинговые исследования дистрибьюторов. Какие есть практики?
  • Как перешагнуть через дистрибьютора, чтобы получить достоверную информацию от конечного потребителя?
  • Как коротким путем добираться до конечного потребителя, если дистрибьюторы их не дают?
ВОРКШОП 3: Как проводить маркетинговые исследования на зарубежных рынках?

  • Если планируется расширение географии торговли, какие исследования по странам нужно проводить и как?
  • Как исследовать западные и восточные рынки на наличие потенциала продаж? Особенно наиболее закрытые рынки Ближнего Востока
  • Как найти базы при входе на иностранные рынки – Ближний Восток, Латинская Америка, где получать качественные маркетинговые отчеты по рынкам разных стран?
ВОРКШОП 4: Самостоятельное проведение маркетинговых исследований

  • Как самостоятельно проводить маркетинговые исследования?
  • Какие исследования можно делать инхаус без привлечения агентства?
  • Как самим выстраивать процессы в МИ?
ВОРКШОП 5: Каким образом компании в условиях быстро меняющегося рынка, и в частности меняющихся потребителей, проводить и собирать аналитику?

  • Как оперативно отслеживать поведение потребителей, как оно меняется
  • Новый продукт: как быстро понять, на что сориентироваться – стоит делать продукт или не стоит?
ВОРКШОП 6: Антикейсы в МИ: что работает, что нет?

18:00
ЗАВЕРШЕНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

ПОЛУЧИТЬ ПРОГРАММУ УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ
Учитесь на чужих ошибках
Учитесь на историях успеха
Обогатитесь новыми идеями
Зарядитесь предпринимательской энергией
УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ В КОНФЕРЕНЦИИ
МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОР 2024
+ Фокус-день
Организация Маркетинговых исследований
5-6 декабря
Предварительная оплата до 30 октября 2024*
Скидка 10% на 3-го и далее участников
39 900 руб*
44 900 руб.
1 день очно
69 900 руб*
74 900 руб.
2 дня очно
24 900 руб*
29 900 руб.
Видеозапись одного дня
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ НА КОНФЕРЕНЦИЮ
Вдохновитесь
атмосферой и докладами конференции

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
Смотреть материалы конференции
Отзывы участников конференции
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
Мария РАХУБИНА, ТОСОЛ-СИНТЕЗ

Евгений БИК, РОСБАНК
Ольга КОРЧАГИНА, IPSOS
Вадим АБУЗЯРОВ, СБЕРАНАЛИТИКА
Максим АЛЕКСАНДРОВ, МАКСИМУМ
Алишер Акмалжон угли БОЙКУЗИЕВ, ISHONCH
Свяжитесь с нами
МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ:

Radisson Blu Belorusskaya Hotel, Moscow
121099. Россия, Москва, 3-я ул. Ямского Поля, 26А

Тел.: +7 (495) 660-49-00
https://www.radissonhotels.com/