МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
Цифры и кейсы: Как грамотно зарабатывать деньги для бизнеса?
14-15 марта 2024 г.
- Практические кейсы: что могут дать маркетинговые исследования бизнесу? Как компании применяют маркетинговые исследования на практике?
- Как проводить МИ и строить на их основе маркетинг-стратегию в условиях постоянных изменений?
- Какие инструменты надо применять в той или иной бизнес-ситуации? Как ставить задачу грамотно?
- Как проводить анализ возможностей на внутреннем и зарубежном рынках?
- Как получить качественные данные и получить качественную аналитику?
- Как повысить уровень внутренних исследований?
- Как связать метрики исследований и бизнес-показатели?
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
14 марта 2024 г. (четверг)
09:00-09:50
УТРЕННИЙ КОФЕ!
Регистрация участников
09:50-10:00
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ: Представление спикеров. Освещение регламента работы
10:00-10:30
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ДОКЛАД ЦИФРЫ: Тренды в исследовании потребительского поведения и опыта 2023-24 гг.
- Как меняется ландшафт МИ на стыке цифры и живого человеческого общения? Как меняется подход к МИ? Как трансформируют стратегию и сам подход к МИ?
- Что нового появилось в исследовании поведения рынка? Какие новые инструменты?
- Какие методы МИ сейчас востребованы?
- Как миксуют разные подходы, какие, когда наиболее результативны?
- Тенденции на федеральном рынке, как исследуют эластичность потребительского рынка?
10:30-10:50
ОТКРЫТАЯ ДИСКУССИЯ:
Дерево принятия решения покупок:
на какие факторы сегодня люди обращают
внимание при принятии решения
о покупке? Как исследовать факторы
принятия решения о покупке?
- Как меняются поведенческие характеристики финансовой (потребительской и кредитной) активности людей по регионам?
- Как делать правильные выводы из этой информации?
- Зачем нефинансовым компаниям эта информация?
- Как полученные данные применить на свой бизнес?
Анастасия ДЖАФАРОВА, директор по развитию бизнеса, М-ХОЛДИНГ (РОМИР)
Ольга КОРЧАГИНА, директор отдела клиентского сервиса и аудита каналов продаж, IPSOS В РОССИИ
10:50-11:20
ДОКЛАД: Как поддерживать актуальность клиентской и рыночной аналитики
- Исследования и сегментация клиентов для точных продаж
- Какие вопросы нужно задавать клиентам, а какие не нужно. И почему это критично важно
- Какую информацию от клиентов можно использовать, а какую нельзя
- Этапы формирования продукта на основе клиентской аналитики
- Как клиенты принимают решения и как этим управлять
- Исследования клиентского опыта для конкурентоспособных предложений
- Выявление и анализ препятствий в клиентском пути
11:20-11:50
ДОКЛАД: Внешнее агентство vs внутренние исследователи: как понять, кого выбрать? Сильные и слабые стороны агентств в сравнении с внутренними ресурсами компании
11:50-12:30
ДИСКУССИЯ: ЧТО НА САМОМ ДЕЛЕ
НУЖНО БИЗНЕСУ ОТ ИССЛЕДОВАНИЙ СЕГОДНЯ И НЮАНСЫ ЗАКАЗА ИССЛЕДОВАНИЙ
- Как изменился спрос, запросы на МИ и роль исследователя?
- Какие новые источники данных появились в МИ, и в чем может помочь AI?
- По каким параметрам нужно выбирать поставщика аналитики рынка и статистики?
- Как определить достоверность данных?
- Как бизнес должен формулировать запрос, чтобы получить корректный и полезный результат?
- Какие МИ можно и нужно делать самим, а какие стоит отдать на аутсорсинг?
• сколько компаний, столько и мнений: что делать, когда разные поставщики дают отличающийся результат для одного и того же исследования?
- Тренд на исследование рынка в дружественных странах: нюансы проведения
Вероника ЯРМАК, лид продуктовых исследований по стриму SellerX, WILDBERRIES
Наталия ШУЛЬГА, руководитель направления аналитики и исследований, ЧЕРНОГОЛОВКА
Мина ХАЧАТРЯН, директор по стратегическому маркетингу, ТПХ РУСКЛИМАТ
Оксана КУЖИЛЕВА, директор по маркетингу, ESSEN PRODUCTION AG (бренды ТМ 35, ДаЁЖЪ! CHO KO-TE)
12:30-13:00
КОФЕ-БРЕЙК
13:00-13:20
ДОКЛАД: Как управлять рисками и грамотно оценивать аудиторию, применяя аналитику на основе big data. Разбор кейсов
13:20-13:50
КЕЙС ОТ БИЗНЕСА: Как сделать “навороченный компас” для региональных команд продаж из несложного инструмента для диджитальщиков?
- Поисковые запросы: почему мы в отделе делаем еженедельные замеры, что случайно заметили, разбирая кейс рецептурного препарата
- Первые шаги навстречу отделу продаж: мы дадим вам аналитику, а что вы будете с ней делать?
- Взросление продукта. Много метрик, чтобы покопать многофакторный бизнес. Но – удалось
- Стадия «сам себе режиссер» – KPI 10-15 мин, чтобы разобрать кейс
Светлана ИЛИАДИ, руководитель отдела цифровых сервисов, ГЕРОФАРМ
13:50-15:00
ОБЕД
15:00-15:30
ДОКЛАД: Как грамотно составить чек-лист и дорожную карту МИ в условиях постоянных изменений?
- Как грамотно ставить цели и формировать чек-лист, чтобы не слить бюджет на МИ?
- Когда и какое исследование (под какую задачу) надо делать, а когда оно не нужно?
- Как практика МИ вписывается в бизнес-процессы компании?
- Как собрать информацию, чтобы понять куда двигаться компании дальше? Алгоритм пошагово. Дорожная карта от постановки целей до применения МИ бизнесом
15:30-16:00
ДОКЛАД: Эффективный маркетинг-микс в исследованиях. Как миксуют и делают выводы из всех данных, поступающих в компанию из разных отделов, источников?
- Какой оптимальный микс МИ необходим для получения точных данных?
- Как грамотно анализировать разные опросы в одном централизованном месте, чтобы выявлять закономерности в рынке и поведении потребителя?
- Как поженить разные исследования? Как на основе их сделать правильные выводы?
- Как в целом использовать все данные с разных отделов (HR, закупки, продажи, Performance Management и др.) ? Как их сливать в единую структуру, как автоматизировать процесс сбора и обработки данных, какие выводы делать?
- Как грамотно использовать данные с рассылок и отзывов?
16:00-16:50
ДОКЛАД: Как увеличить эффективность клиентского сервиса вдвое с помощью аналитики соцмедиа?
Дмитрий ШАШНИН, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций, CarPrice
Валентина ЗЫКОВА, Менеджер по продукту, BRAND ANALYTICS
16:50-17:00
ПЕРЕРЫВ НА ЧАЙ-КОФЕ
Подготовка залов к воркшопам
17:00-18:00
ВОРКШОПЫ (РАБОТА В ГРУППАХ): КАК ДАННЫЕ ИССЛЕДОВАНИЙ ГРАМОТНО ПРИМЕНИТЬ ДЛЯ БИЗНЕСА17:00-18:00
ВОРКШОП 1: Как изучать поведенческие запросы молодой аудитории и за счет этого менять свою продуктовую линейку?- Как обновлять ассортимент с учетом запросов молодой аудитории?
Ведущие:
Татьяна БОРОДИНА, руководитель отдела маркетинга, Крупная компания по производству молочной продукции
Кристина ГРАЛЬ, директор по развитию бизнеса,
IThub Group
17:00-18:00
ВОРКШОП 2: Как грамотно применить МИ для бизнеса. Как запустить продукт в новом для себя сегменте и заработать в 1,3 раза больше выручки с чека?- На какие вопросы нужно ответить компании и как выстроить цикл исследований для запуска продукта от идеи до финальной реализации?
- Как избежать ошибок в «упаковывании» продукта для потребителя?
Ведущий:
Татьяна ТАЛАШМАНОВА, руководитель отдела маркетинговых исследований, БУРГЕР КИНГ
17:00-18:00
ВОРКШОП 3: МАСТЕР-КЛАСС: Как сделать МИ рядовой практикой в компании?
- Как и какие задачи можно решать с помощью МИ на старте?
- Как донести руководству ценность МИ для бизнеса?
- Как выстроить культуру проведения МИ внутри компании?
- Как получить кросс-функциональную поддержку на проведение стратегического МИ?
Алексей ЛИПИЛИН, экс-заместитель Генерального директора по стратегии и развитию, ТРИКОЛОР МЕДИАХОЛДИНГ
18:00
ШАМПАНСКОЕ. НЕФОРМАЛЬНОЕ ОБЩЕНИЕ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
15 марта 2024 г. (пятница)
09:00-09:50
УТРЕННИЙ КОФЕ.
Регистрация участников
09:50-10:00
ОТКРЫТИЕ КОНФЕРЕНЦИИ: Представление спикеров. Освещение регламента работы
10:00-10:30
ДОКЛАД: Как сформировать цели и задачи для проведения эффективного МИ, чтобы получить нужный результат для бизнеса?
- Как грамотно сформулировать МИ под цели бизнеса?
- Как донести информацию руководству о необходимости проведения МИ?
- Как грамотно поставить цели и задачи МИ, чтобы выбрать правильную методологию и не спустить бюджет?
- Как связать метрики и бизнес-показатели?
- Как перевести МИ, цифры на язык бизнеса, чтобы исследование не положить в стол?
10:30-11:00
ДОКЛАД: Как стимулировать продажи в офлайн и e-com с помощью грамотной аналитики и с учетом нового покупательского поведения?
- Как строить эффективные маркетинговые технологии на основе МИ для влияния на рост продаж?
11:00-11:30
ДОКЛАД: Как на основе грамотного анализа МИ увеличить продажи на маркет плейсе?
11:30-12:00
ДОКЛАД: Изучение здоровья бренда: как грамотно провести МИ, чтобы получить достоверную информацию?
- Для чего нужны маркетинговые исследования по оценке здоровья бренда
- Рекомендации по организации исследований здоровья бренда
- Основные метрики и подход к анализу данных маркетинговых исследований здоровья бренда
- Успешные примеры изучения здоровья бренда
Наталья КУЗНЕЦОВА, директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра, НАФИ
12:00-12:30
ДИСКУССИЯ: КАК ВЫБРАТЬ ВИД МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ: ЧТО, КОГДА ИССЛЕДОВАТЬ?
- Что сейчас надо исследовать в любой рыночной ситуации? Что хорошо, что плохо для бизнеса в текущих условиях? Какие исследования работают на бизнес, какие нет?
- Внутренняя аналитика: что необходимо смотреть в новых условиях, на что закрыть глаза?
- ИИ и использование предиктивной аналитики для исследований и прогнозирования поведения клиентов. Какой есть опыт?
- Современные подходы к измерению бренд-метрик. Как, что меняет? Появились ли новые схемы измерения бренд-метрик?
- Как исследовать внешние рынки на наличие потенциала продаж? Особенно наиболее закрытые рынки Ближнего Востока
Алексей ДОБРУСИН, директор по цифровому маркетингу, корпорация ДАЛИМО (ведущая foodtech-компания России, 15 заводов по стране, 15 млрд рублей оборота в год. 35 брендов, в том числе «Пестравка», «Домашкино»)
Евгения СТРИГАНОВА, директор по маркетингу, ЮПЕКО
Жанна ВОЗЖОВА, заместитель исполнительного директора по коммерции и маркетингу, ресторанный холдинг MAISON DELLOS («Пушкин», «Турандот», «Матрешка» сетевые проекты)
Евгений КИТАЕВ, руководитель лаборатории
продуктового позиционирования, ВЫМПЕЛКОМ
(БИЛАЙН)
12:30-13:00
КОФЕ-БРЕЙК
13:00-13:30
КЕЙС: Как экономить маркетинговый бюджет за счет грамотного управления данными и удешевлять стоимость конечной продажи?
- Как экономить деньги и эффективно их использовать на маркетинг за счет МИ?
- Как мерить эффективность медийной рекламы?
13:30-14:00
КЕЙС: Как убедить руководство инвестировать деньги на исследования, показывая эффективность их применения на практике?
14:00-14:30
КЕЙС: Трансформация процесса дистанционных продаж на основе "Голоса клиента"
- Как клиент принимает решение?
- С каким ранее пройденным опытом клиента сталкивается продавец?
- Чем продавец мог бы дополнить диалог, чтобы итогом были довольны обе стороны?
- Какие возражения клиентов реальны, а какие на самом деле ложные?
Александр БОНДАРЕНКО, руководитель службы дистанционного привлечения новых клиентов, TELE2
Евгения КАРАВАН, Генеральный директор, DMGlobal
14:30-15:30
ОБЕД
15:30-16:00
ДОКЛАД: Детская банковская карта: как изучить незнакомую аудиторию перед запуском нового продукта?
МАСТЕР-КЛАСС: Маркетинговые Исследования: разбираем исследовательские потребности в компаниях участников и совместно формируем примерный дизайн будущего исследования
• Обсуждаем бизнес-задачи и потребности участников, а затем предлагаем варианты исследовательской поддержки для
достижения этих целей (обсудим
исследовательский подход, методологию, расскажем о метриках, которые важно измерить).
Ведущий:
Наталья КУЗНЕЦОВА, директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра, НАФИ
17:00
ЗАВЕРШЕНИЕ КОНФЕРЕНЦИИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 2024
Скидка 10% на 2-го и далее участников
49 390 руб.
71 390 руб.
32 890 руб.
26-TH FMCG TRADE MARKETING FORUM
УСПЕХ НА ПОЛКЕ 2024
04-05 апреля 2024 г.
Как развивать продажи и управлять доходностью
ПРОГРАММА КОНФЕРЕНЦИИ
Event Rocks — конструктор приложений и web-платформа для мероприятий. Современное решение для любого формата: офлайн, гибрид, онлайн. Всё, что нужно организатору и участнику на единой цифровой площадке.
https://eventrocks.ru/
+7 (800) 555-66-80
sales@eventrocks.ru
года выпускает деловую и профессиональную литературу.
Мы переводим и издаем книги по финансам, менеджменту,
лидерству, HR, PR и саморазвитию. Издательство открыто к
сотрудничеству и ведению корпоративных проектов.
Any To Text – онлайн-сервис по преобразованию аудио и видео в текст. Поддерживает любые форматы. Деление на спикеров. Создание субтитров.
Транскрибирование экономит ваше время и позволяет сосредоточиться на вещах, которые действительно важны для успеха.
Mohamad-mari@yandex-team.ru
https://surveys.yandex.ru/
- Выступление
- Участие
- Спонсорство
- Инфопартнерство
Mercure Москва Павелецкая
Html code will be here